提起刘欢，大家的耳朵里是不是立刻响起“大河向东流啊”的豪迈？或是歌手舞台上那个顶着光头、穿着黑T恤，开口就惊艳全场的“音乐大叔”？作为华语乐坛的“活化石”，他用好汉歌弯弯的月亮唱了几十年的经典，可很多人不知道，他还悄悄成了“国民护嗓代言人”——尤其是那句念起来特别顺口的广告词，愣是让观众记了好多年。
可你有没有发现，每次想和人聊起“刘欢代言的含片”，卡壳的往往是它叫什么名字？难道是“金嗓子”？不对，那是罗京的标签；难道是“龙角散”？好像代言人是他女儿刘英子……其实答案就藏在刘欢那张标志性的笑脸里，广告里他举着那盒蓝色包装的含片，温和地说：“念慈菴，润喉又润心。”没错，就是京都念慈菴枇杷含片！
为什么这款含片能和刘欢“绑定”得这么牢？你得先想想刘欢在观众心里的形象：他不搞流量炒作，不玩套路，就是个踏踏实实的音乐人。常年需要在舞台上飙高音、录节目熬夜赶工，他的嗓子可是“吃饭的家伙”，连他都信的润喉产品，观众能不放心？广告里他没夸张地喊“效果超神奇”，就是坐在镜头前，轻声细语地说“嗓子干？含一片”，话里话外透着“我试过，真的管用”的真诚——这种“没有距离感”的推荐，比任何华丽的词藻都管用。
而且念慈菴本身就够“老资格”了，从清代传下来的配方，主打枇杷、川贝这些润嗓的中药材，一听就让人联想到“温和不刺激”。加上刘欢那句“润喉又润心”的广告词，没有强行煽情，就像街坊大叔给的建议，听着就暖乎乎的，所以在观众心里，它早就不是“某款含片”，而是“刘欢老师那款能护嗓的含片”了。
其实明星代言这事儿，最怕“割裂感”——让一个天天唱情歌的小鲜肉代言保健品，观众难免觉得“他能懂什么养生？”但刘欢不一样，他的形象本身就是“专业+靠谱”的代名词，嗓子不好的歌手都选它，普通人跟着买，自然就成了“闭眼入”的安心之选。
所以下次再想不起那款含片叫什么，不妨想想刘欢在广告里温和的笑容，和那句悠悠的“念慈菴，润喉又润心”——原来有些记忆，早就把产品和人的样子，一起刻在了脑子里。
